5 consejos para empresas que buscan evitar el dolor de SEO y PPC

Los días en que una tienda familiar podía funcionar bien simplemente instalándose en el vecindario y colocando su anuncio en las Páginas Amarillas hace mucho tiempo. En estos días, no importa lo que venda o cómo lo venda; si quiere alguna posibilidad de éxito duradero, debe invertir en su presencia en línea. Y esto significa utilizar publicidad SEO y PPC.

Desafortunadamente, demasiadas empresas, especialmente las nuevas, se ponen en un mundo de daño financiero porque no se toman el tiempo para asegurarse de que están haciendo las cosas bien.

No querrás que todo tu presupuesto de marketing se desperdicie porque arruinaste tu estrategia de SEO y PPC. Entonces, ¿cómo puede evitar este dilema que acaba con los negocios? Estos cinco consejos son una buena manera de mantenerse seguro mientras da los primeros pasos en el mundo del marketing de SEO y PPC.

Estrategia de palabras clave

¿Enfermo y cansado de escuchar que las palabras clave son la base de un SEO y PPC exitosos? Tendrá que acostumbrarse, porque la investigación de palabras clave es la única forma de crear campañas digitales exitosas.

La estrategia de palabras clave es un proceso continuo, tanto cuando está formulando inicialmente sus campañas de SEO y PPC como cuando las ajusta más adelante. A medida que se dirija a palabras clave relevantes que generen conversiones, podrá mejorar su clasificación de búsqueda y los resultados de PPC.

Como Rory Witt de DigiMar explica, la selección adecuada de palabras clave puede tener un gran impacto tanto en sus conversiones como en su presupuesto de marketing digital. Sin embargo, tienes que ser cuidadoso. “Incluso un grupo de anuncios relevante con un alto costo por conversión podría consumir su presupuesto de PPC y evitar que obtenga los resultados que necesita”.

Tenga en cuenta que la investigación de palabras clave moderna no se centra solo en “términos iniciales” breves. Las palabras clave de cola larga se han vuelto cada vez más importantes en los últimos años, y muchas marcas han podido llegar mejor a un público objetivo definido de forma estrecha a través de estas frases que con palabras clave más amplias y cortas.

Construya su marca en línea

Una marca consistente y de calidad es otra clave para que sus esfuerzos de SEO y PPC comiencen con el pie derecho. Claro, es posible que no tenga el reconocimiento de marca de Coca-Cola y Chevrolet del mundo, pero enviar fuertes señales digitales de marca puede refuerza tus campañas de SEO y ayudarlo a lograr, y mantener, una clasificación alta.

Cuanto antes comience a construir su marca en línea, mejor. Desde aumentar su presencia en Facebook y otras plataformas de redes sociales hasta implementar una marca coherente en el sitio (con logotipos, fuentes, colores, etc.), estos pasos aparentemente simples pueden contribuir en gran medida a mejorar la confianza del consumidor.

Esto, a su vez, envía señales más fuertes a Google, que comienza a reconocerlo como una marca y no solo como un sitio web aleatorio, y como resultado, su clasificación de SEO crecerá.

Mira la competencia

Toda empresa debe tener un conocimiento claro de quiénes son sus competidores. Aún más importante, sin embargo, es comprender qué está haciendo su competencia.

Esto se aplica tanto a sus campañas de SEO y PPC. Después de todo, aprender de los éxitos de sus competidores y de sus errores puede ayudarlo a guiarlo en su búsqueda para identificar las principales palabras clave y estrategias.

Lo mejor de todo, herramientas modernas como SEMrush han hecho que sea más fácil que nunca obtener datos rápidos y procesables sobre lo que sus competidores están haciendo. Puede ver dónde se clasifican, dónde están generando vínculos de retroceso y qué palabras clave están dando los mejores resultados para ellos.

Si no tiene idea de lo que están haciendo sus competidores, nunca podrá elaborar una estrategia adecuada para poder salir adelante. Identificar las fortalezas y debilidades en los esfuerzos de SEO y PPC de su competencia puede ayudarlo a aprovechar las oportunidades que de otro modo perdería por completo.

SEO, luego PPC

Puede ser tentador apresurarse a hacer de PPC su principal prioridad de marketing digital. Después de todo, a menudo se promociona el PPC por ofrecer resultados de marketing rápidos. Pero antes de sumergirse en PPC, es absolutamente necesario que prepare su sitio web, y esto significa centrarse en el SEO y la experiencia del usuario.

En realidad, prácticamente todo lo que haces para mejorar la usabilidad y la utilidad de tu sitio influye en tu clasificación de SEO. Google no solo mira la optimización de palabras clave, aunque eso ciertamente juega un papel. La facilidad de navegación, el contenido de calidad que proporciona valor real e incluso las fotos optimizadas para SEO afectarán su clasificación.

Sin embargo, aún más importante es que cada una de estas tácticas de optimización de SEO también afectará la forma en que las personas responden a su sitio web después de que llegan allí a través de sus campañas de PPC. Muy a menudo, factores aparentemente menores Al igual que una ubicación deficiente del menú, un video de reproducción automática o ventanas emergentes pueden alejar a sus clientes después de solo unos segundos, dañando su clasificación de SEO y desperdiciando su presupuesto de PPC.

Tómese el tiempo para hacer que su sitio web se adhiera a las mejores prácticas de SEO y experiencia del usuario. Aparte de la estrategia de palabras clave, esto podría tener un mayor impacto en el éxito de su SEO y PPC que cualquier otra cosa.

No apueste por las agencias de marketing

Las campañas efectivas de SEO y PPC requieren mucho trabajo, así que ¿por qué no dejar que los profesionales se encarguen de ello? Desafortunadamente, uno de los errores más grandes que cometen muchas empresas que ingresan al mundo del marketing en línea es elegir la agencia de publicidad incorrecta para trabajar.

Una agencia de publicidad que utiliza jerga llamativa y hace promesas audaces en su página web no necesariamente va a proporcionar grandes resultados. Examina a fondo las agencias de publicidad con las que estás pensando en trabajar. Mire su experiencia y estudios de casos; mejor aún, ¡vea lo que los clientes actuales y anteriores tienen que decir sobre ellos!

No se deje engañar por la autopromoción llamativa. Asegúrese de que la agencia de publicidad que elija mida el éxito de la misma manera que usted, y de que realmente sepa lo que se necesita para hacer crecer su negocio.

En el mundo de SEO y PPC, nunca se sabe cuándo una actualización del algoritmo de Google o un problema aleatorio con su sitio web puede de repente deshazte de tu campaña. Pero con una agencia de marketing de calidad de su lado, podrá identificar y resolver estos problemas rápidamente para que pueda continuar obteniendo los resultados que necesita. Con mala agencia, bueno, buena suerte.

Pensamientos de despedida

Es un hecho de la vida: el dominio de SEO y PPC puede ser difícil. Pero cuando toma los pasos correctos para establecer estos elementos importantes de su estrategia de marketing digital, puede evitar las trampas que descarrilan los intentos de muchas empresas de crecer en línea.

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