3 consejos de marketing de marcas de clase mundial para desarrollar su marca personal en 2017

Soy millennial, lo que significa que la gente generalmente piensa que siempre estoy en mi teléfono, siempre por delante de la curva tecnológica, y que las redes sociales están resueltas. Pero aquí estamos en 2017 y el mundo se mueve más rápido que nunca.

Las tendencias que se esperaba que duraran años son los “sabores de la semana”, y es difícil mantenerse al día, y mucho menos liderar el grupo. Sin embargo, la semana pasada asistí a una importante conferencia de marketing en la pequeña ciudad de Squamish, BC, Canadá. CIMC demostró estar repleto de valor e información que todo millennial necesita saber para estar en la cima de su marca personal en 2017.

Muchas marcas globales que dominan el espacio de marketing estaban en la sala. Los mensajes de Facebook, Google, Pixar, Proctor and Gamble, Microsoft y Twitter destacaron como aspectos destacados durante los dos días, con otras marcas de gran prestigio como Hootsuite y Daily Hive para colmo.

Si bien cada mensaje ofreció información valiosa o conclusiones, tres notas clave principales sobresalieron del resto, que en última instancia pueden cambiar la trayectoria de su próxima carrera, objetivo de vida o plan de marketing.

El futuro del autónomo y su impacto

Ted Graham, Jefe de Innovación Abierta en GM, habló sobre el creciente fanático de la economía colaborativa. Profundizó en el tema de los autónomos y acuñó su discurso principal La Uber de todo y desentrañó las muchas direcciones hacia las que avanza este mercado.

Hoy, estamos entregando el acceso a nuestras llaves y billeteras a completos desconocidos y mercados enteros están siendo revolucionados debido a eso. Ted enfatizó que los estudios de investigación están mostrando:

“Para 2020, el 50% de la fuerza laboral estará en el espacio freelance o 2.2 mil millones de personas en todo el mundo”.

Y al no empoderar a nuestros estudiantes, personal y ejecutivos para que tengan una mentalidad abierta a la economía colaborativa, estamos sufriendo como resultado.

Reconsidere su presupuesto publicitario

L’Oreal, que es la marca de belleza líder n. ° 1 que domina 1/3 del mercado con 33 marcas y 85,000 empleados, también envió allí CMO, Stephane Berube, para iluminar la habitación. Stéphane desmintió el mito de segregar un mundo digital de la mundo clarificando que solo existe el mundo, y es digital. Si no lo ha descubierto, es probable que el resultado final de su empresa no sea demasiado bueno.

Para L’oreal y sus tres principales marcas en ese momento, Stéphane no invirtió $ 1 en medios pagos. En cambio, convenció a su director financiero para que reorientara esa financiación. L’Oreal contrató a 50 nuevos community managers para vivir el ADN de su marca y empoderar a los demás simplemente representando a L’oreal por lo que es, lo que les permitió obtener un ROI mucho más alto que el que podrían obtener los dólares de marketing.

Hacer lo que siempre se ha hecho puede ser peligroso para una empresa en cualquier mercado, pero reorientar el status quo, especialmente en el sector del marketing, es un principio constante que debe aplicarse.

Empezar a contar historias ayer

El discurso de clausura de la conferencia, Matthew Luhn, no solo era un consultor profesional de historias de Pixar, sino también un amigo de Steve Jobs y una mente creativa detrás de películas como Monsters INC., Toy Story y más. Esta línea que compartió silenció toda la sala de más de 700 asistentes:

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El 5% es la cantidad de información que se retiene cuando se comparte a través de estadísticas en comparación con el 65% de la información que se comparte en forma de historias ”.

Los números no tienen el impacto que solían tener sin contexto, mientras que las historias que muestran y dan sentimiento a los números sí lo hacen. Si las historias no son memorables, impactantes o personales, no vale la pena poner ningún recurso en ellas.

Matthew enfatizó que todo lo que hacemos cuenta una historia, desde la fuente del correo electrónico hasta una imagen en su cuenta de Instagram, debemos preguntarnos si nuestras historias reflejan auténticamente nuestra marca. Las grandes historias generan negocios increíbles y deben reflejar la misión, el tema o los valores fundamentales, en lugar de tener que anunciarlos al comienzo de cada reunión de la junta.

Las historias deben:

  1. Enganche a la audiencia en 8 segundos: inusual, inesperado, procesable o conflictivo
  2. Nunca digas: la misión, el tema o los valores, deben reflejarse
  3. Sea organizado: configure la historia y el conflicto, cree un marco para las necesidades y luego entregue valor
  4. Valor: con una lección, una lección o un sentimiento

Verdadero marketing hoy

Hoy, marketing no es venta. El marketing poderoso es contar historias genuinas y crear un sentimiento para su audiencia al educarlos, capacitarlos o entretenerlos. Y cuando haya hecho eso, habrá hecho su trabajo.

Y al final del día, los verdaderos creyentes de su historia comprarán su producto.


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